Este libro aborda la problematica de la conversion de un emprendimiento (con sus caracteristicas propias y contextuales) a una microempresa (nuevo contexto, nuevas caracteristicas). Se encuentran ciertas dificultades de supervivencia de los negocios en el mercado capitalista ecuatoriano, sobre todo en aquellos que provienen del mercado social, que no pasan solamente por la consecucion de capital o la gestion de los recursos, sino en la poca y casi nula planificacion de la estrategia comunicativa. Esta transicion, en la mayoria de los casos, es decisiva para el crecimiento del emprendimiento y del emprendedor, la conversion ha demostrado ser una suerte de colador a traves del cual el mercado regula el ingreso de las nuevas unidades productivas. No es la primera vez, ni sera la ultima, que esta problematica ha sido tratada, sin embargo, en este libro se plantea un enfoque distinto: Si en la actualidad, la informacion y la comunicacion visual cobran una vital importancia, Se puede analizar este fenomeno desde el Diseno y no desde la Economia, la Politica o lo Social?. Este texto se presenta como un rescate de algunos valores de la actividad del disenador grafico profesional.